Quel budget pour une campagne SEO ?

Campagne SEO, qu’est-ce qu’elle contient ?

Avant de parler budget, prenons un instant pour décomposer ce qu’une campagne SEO englobe réellement.

Analyse et audit de votre site : Une bonne campagne SEO commence toujours par un audit. Elle détermine où vous en êtes actuellement en termes de référencement, quels sont les points forts et où des améliorations sont nécessaires.

Recherche de mots-clés : L’essence même du SEO ! Il s’agit de trouver ces précieux termes que vos clients potentiels tapent dans leur moteur de recherche.

Optimisation on-page : Une fois vos mots-clés en main, il est temps de retrousser vos manches et d’optimiser votre site. Cela signifie ajuster les titres, les méta-descriptions, les balises H1-H6, les images, et bien plus encore.

Création de contenu : « Content is King ». Que ce soit des articles de blog, des infographies ou des vidéos, le contenu frais et pertinent attire les visiteurs et les moteurs de recherche.

Link-building (ou netlinking) : Imaginez le web comme un gigantesque réseau de rues. Les backlinks sont ces panneaux indicateurs qui pointent vers votre boutique. Plus vous avez de panneaux de qualité, plus vous êtes visible. C’est l’art d’obtenir des liens entrants depuis d’autres sites web vers le vôtre.

Suivi et analyse : Le SEO n’est pas un « one-shot ». C’est une course d’endurance. Il faut régulièrement vérifier les performances, analyser les données et ajuster votre stratégie en conséquence.

Optimisation technique : De la vitesse de chargement à la compatibilité mobile, en passant par le maillage interne, il s’agit de tous les éléments en coulisses qui font que votre site fonctionne sans accroc.

Les tarifs en fonction du type de campagne

Le tableau ci-dessous issu de KnockTheSERP présente les tarifs moyens de tous les types de prestations SEO. Les prix commencent à 15€ pour une rédaction IA retouchée et vont jusqu’à 3000€ pour un Audit SEO en agence.

1. Rédaction IA retouchée : La technologie d’aujourd’hui permet de générer du contenu via des outils basés sur l’intelligence artificielle. Bien entendu, une touche humaine est souvent nécessaire pour peaufiner. Prix moyen : 15€. (Je dois avouer, j’ai moi-même été surpris de voir à quel point ces outils peuvent être efficaces, mais ils ne remplacent jamais totalement la finesse humaine.)
2. Optimisation on-page : Un travail minutieux pour chaque page de votre site. Selon la complexité et la longueur du contenu, cela peut coûter entre 50€ et 150€ par page.
3. Link-building : Obtenir des liens de qualité n’est pas une mince affaire. Selon la qualité et la pertinence du site source, vous pouvez vous attendre à débourser entre 20€ et 1000€ par backlink
4. Audit SEO : Une analyse en profondeur effectuée par des experts qui examinent chaque recoin de votre site. Tarif moyen : 3000€.
5. Recherche de mots-clés : Selon la taille de votre marché et la concurrence, cette étape cruciale peut vous coûter entre 100€ et 500€.
6. Optimisation technique : Les coûts varient grandement en fonction de l’état actuel de votre site. Si vous démarrez de zéro, cela pourrait aller de 200€ à 10 000€.

Faut-il opter pour une agence ou un freelance ?

Lorsque vous êtes prêt à investir dans une campagne SEO, une décision cruciale vous attend : choisir une agence ou un freelance.

Les avantages d’une agence SEO

Avantages :

• Équipe spécialisée : Avec une agence, vous avez accès à une équipe d’experts, chacun maîtrisant un domaine particulier du SEO.
• Ressources & outils : Les agences disposent souvent d’outils et de technologies de pointe, ainsi que d’une infrastructure dédiée.
• Expérience diversifiée : Elles ont généralement travaillé avec une variété de clients et de secteurs, accumulant une vaste expérience.
• Gestion de projets : Un processus bien huilé, des échéances respectées et une communication structurée.

Inconvénients :

• Coût : Les agences peuvent être plus chères que les freelances en raison de leurs frais généraux.
• Moins de flexibilité : Elles peuvent avoir des processus rigides et moins de disponibilité pour des changements rapides.

Les avantages d’un freelance SEO

Avantages :

• Flexibilité : Les freelances peuvent adapter rapidement leur travail à vos besoins spécifiques et sont souvent plus flexibles en termes d’horaires.
• Relation personnalisée : Une communication directe, un suivi individuel et une attention particulière à votre projet.
• Coût : Souvent, faire appel à un freelance peut être plus économique. (J’ai moi-même démarré en tant que freelance et j’ai constaté que beaucoup de clients appréciaient cette flexibilité tarifaire.)

Inconvénients :

• Limites de compétences : Un freelance est une seule personne. Bien que certains soient des « couteaux suisses », ils pourraient ne pas exceller dans tous les domaines du SEO.
• Capacité : Avec un carnet de commandes bien rempli, il pourrait être difficile pour un freelance de gérer plusieurs projets en même temps.

A lire : Marketing digital local – De quoi s’agit-il ?

Est-il possible de faire du SEO gratuitement ?

La réponse courte ? Oui, il est techniquement possible de faire du SEO gratuitement. Mais (et c’est un grand « mais »), cela demande du temps, des efforts et une solide dose d’apprentissage. Décortiquons cela.

1. Apprentissage et Formation : Avant toute chose, il faut savoir ce que l’on fait. Il existe une multitude de ressources en ligne, de blogs spécialisés, de tutoriels vidéo, et même des cours gratuits qui peuvent vous aider à démarrer. (Je me souviens, à mes débuts, avoir dévoré des heures de contenu pour parfaire mes connaissances. C’était long, mais instructif.)
2. Optimisation On-Page : Aucun coût ici, à part votre temps ! Modifiez vos titres, méta-descriptions, balises ALT pour les images, et structurez bien votre contenu. Assurez-vous que tout est orienté vers l’utilisateur, tout en intégrant judicieusement vos mots-clés.
3. Création de contenu : Vous êtes l’expert de votre domaine, n’est-ce pas ? Alors, prenez la plume (ou le clavier) et commencez à produire du contenu de qualité. Articles de blog, études de cas, infographies… tout ce qui peut offrir de la valeur à votre audience.
4. Link-Building : C’est là que cela se corse. Obtenir des backlinks de qualité sans dépenser d’argent peut s’avérer un défi. Vous pourriez envisager des échanges de liens, des commentaires sur des blogs ou des forums, ou encore le guest posting. Cependant, cela doit être fait judicieusement pour éviter les sanctions de Google.
5. Outils gratuits : Bien sûr, des outils comme Google Analytics, Google Search Console ou même des plugins WordPress gratuits peuvent être d’une grande aide. Ils n’offriront peut-être pas toutes les fonctionnalités avancées des outils payants comme SEMRush, mais ils sont un excellent point de départ.
   
6. Patience, patience, patience : Le SEO n’est pas un sprint, c’est un marathon. Même en investissant de l’argent, les résultats ne sont pas immédiats. Alors, imaginez en le faisant gratuitement. Vous devrez faire preuve de patience et persévérance.

Il est bien possible de faire du SEO gratuitement. Cependant, ce que vous économisez en euros, vous le paierez en temps et en efforts. Si vous êtes prêt à investir ces ressources, et à continuer d’apprendre et de vous adapter, vous pourriez bien voir des résultats positifs.

Alban Larzec'h

Micro-entrepreneur depuis une dizaine année et passionné du web depuis plus de 20 ans, c’est tout naturellement que je partage ici des articles sur le monde de l’entreprise et de ses nombreuses facettes.