Google est devenu aujourd’hui un outil incontournable pour conserver la visibilité de son entreprise. C’est une vitrine sur le monde qui donne à votre établissement les moyens de se faire une place de choix parmi la multitude qui existe. Il représente en effet le canal par lequel passe la clientèle pour avoir des informations précises sur les produits proposés. Compte tenu de la rude concurrence, on se demande comment faire pour être facilement trouvable sur internet. Selon les spécialistes, seul le référencement peut aider dans ce sens. Mais comment bien référencer un site d’entreprise ? L’article qui suit répond à vos interrogations.
Le référencement naturel
Le référencement naturel constitue la première méthode pour bien référencer un site d’entreprise. Ce procédé permet de placer vos informations parmi les privilégiés du moteur de recherche. De plus, il entraîne un référencement durable.
Un bon travail en SEO (pour Search Engin Optimization) doit permettre à terme de positionner les pages de votre site en première page sur les mots clés importants de votre activité.
Pour y arriver, vous, votre équipe ou alors une agence SEO que vous aurez choisie, doit entreprendre certaines actions. Mais quelles sont les étapes pour un bon référencement naturel ?
Le choix des bons mots
Bien référencer un site d’entreprise passe en premier par le choix de mots clés. Ils ont une importance considérable dans la stratégie à adopter. On entend par mots clés ceux qui font une description précise de vos activités, des services que vous proposez. Ces mots doivent également constituer une réponse aux interrogations des prospects dans leur achat. À ce niveau, il est important de se mettre dans la peau des internautes et faire preuve d’intelligence.
Pour trouver les mots stratégiques, tous les moyens sont bons à exploiter. Vous pouvez utiliser votre instinct étant donné que vous avez une meilleure maîtrise de vos services. Le choix du contenu de vos concurrents est également conseillé.
Plutôt que faire l’unique usage des mots, misez aussi sur les expressions clés (longue traine). Les requêtes sur Google se font en effet beaucoup plus par des groupes de mots. Il est donc plus facile d’avoir un bon résultat en faisant ce choix.
L’optimisation du contenu pour être bien référencé
Rendre optimal le contenu permet de bien référencer un site d’entreprise. L’optimisation n’est pas complexe, mais elle repose sur différentes bases.
La première règle à respecter concerne la structuration du texte qui passe par l’utilisation de titres et de paragraphes courts. Les mots clés doivent revenir de manière régulière. Essayez tout de même de contrôler leur fréquence. La mise en gras des mots influents est aussi recommandée.
Les mots clés doivent également revenir dans la balise title de votre article ainsi que dans les balises alt de vos images.
L’utilisation des liens
Dans la manœuvre mise en place pour bien référencer un site d’entreprise, les liens jouent un rôle considérable. Ils sont en réalité perçus par le géant de la recherche en ligne comme une prescription de votre contenu.
Il existe deux formes de liens : les liens internes et externes.
Les premiers dépendent essentiellement de votre bon vouloir. Ils sont donc beaucoup plus aisés à gérer. Ils permettent de lier les articles ou les pages les uns aux autres sur votre site internet. Il est important dans votre stratégie de maillage interne de lier uniquement les contenus traitant d’une même thématique pour qu’il y ait une cohérence.
La gestion des seconds présente un peu plus de difficulté car en effet, normalement, vous ne les maîtrisez pas. Plus vous ferez du contenu de qualité, plus les liens externes, ou backlinks en anglais, se feront naturellement. Cependant, pour être bien référencé sur Google, il est recommandé d’avoir une bonne stratégie de netlinking à coté.
Outre les liens, l’inscription dans des annuaires de qualité, la rédaction des articles invités ou l’établissement de partenariat avec des sites internet complémentaires peuvent être d’une grande aide pour référencer un site d’entreprise.
La performance de votre site pour un bon référencement
Enfin, il est important d’avoir un site performant, à savoir avec un temps de chargement des pages rapide. C’est un critère pris en compte par l’algorithme de Google, mais aussi par les utilisateurs qui pourraient être tentés de quitter la page si celle-ci prenait trop temps à se charger.
Il est donc primordial d’avoir un hébergement performant dans un premier temps. Si vous utilisez un CMS comme WordPress, il est important d’éviter le trop grand nombre de plugins inutiles qui pourraient alourdir ce temps de chargement.
Faites également attention aux photos de votre site qui doivent être optimisées.
Dernier point, et non des moindres, assurez-vous que vos pages soient bien indexables. Pour cela installer la Google Search Console pour avoir un suivi. Vous pouvez également taper « site:monsite.com » dans votre moteur de recherche favori (remplacer monsite.com par l’url de votre site) pour voir les pages indéxées.
Un sitemap est fortement conseillé pour assurer une bonne indexation de votre site.
Le référencement payant
Le référencement payant n’exige pas d’étapes à suivre. Il est réalisé dans un cadre temporel. Le principe ici est extrêmement simple, il suffit d’acheter des mots stratégiques par l’entremise du service proposé Google Adwords. Lorsqu’un internaute tapera un des mots clés, vous apparaîtrez dans les annonces de la page de recherche.
Ce type de référencement permet de se positionner de façon très rapide contrairement au référencement naturel qui est à travail sur le long terme. Toutefois, il faut des moyens et une stratégie appropriée pour en faire usage.
Pour toute société, savoir se référencer sur Google est un enjeu majeur afin d’avoir une visibilité sur internet. Pour un positionnement rapide, le référencement payant sera à privilégier. Mais celui devra de toute façon être accompagné d’un référencement naturel afin d’être positionné durablement dans le moteur de recherche.
Les réseaux sociaux comme outils de référencement
Les réseaux sociaux, bien qu’ils ne soient pas directement liés au classement de votre site sur Google, jouent un rôle significatif dans l’optimisation du référencement de votre site d’entreprise.
En effet, ils offrent des canaux supplémentaires pour promouvoir votre contenu et engager votre public cible. Par exemple, le partage de liens vers votre site sur des plateformes populaires comme Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram ou Pinterest peut générer du trafic vers votre site et, par conséquent, augmenter sa visibilité en ligne.
De plus, les moteurs de recherche indexent le contenu des réseaux sociaux, ce qui signifie que les publications et les interactions sur ces plateformes peuvent aider à améliorer votre référencement.
Enfin, une présence active sur les réseaux sociaux peut améliorer votre réputation en ligne et votre autorité de marque, des facteurs qui peuvent influencer indirectement le classement de votre site sur Google.
La mesure et l’analyse pour un référencement efficace
L’optimisation du référencement de votre site n’est pas un processus unique, mais plutôt une pratique en constante évolution qui nécessite une évaluation régulière. Pour cela, des outils comme Google Analytics sont essentiels pour mesurer les performances de votre site en termes de trafic et d’engagement des utilisateurs.
En analysant ces données, vous pouvez identifier les mots-clés qui attirent le plus de visiteurs, les pages les plus populaires de votre site et les sources de trafic.
Ces informations peuvent vous aider à ajuster votre stratégie de référencement et à concentrer vos efforts sur les aspects qui génèrent les meilleurs résultats.
Quelques statistiques pour comprendre l’importance du référencement :
- 93% des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche. Cela souligne l’importance d’avoir une forte présence en ligne et d’être bien classé dans les résultats de recherche.
- Les résultats de la première page de Google captent entre 71% et 92% du trafic de recherche. Cela montre à quel point il est crucial d’être classé sur la première page de Google.
- 50% des recherches sur Google sont des recherches locales. Cela souligne l’importance d’optimiser votre site pour le référencement local, surtout si votre entreprise opère principalement dans une zone géographique spécifique.
Le référencement mobile pour une meilleure visibilité
Avec l’augmentation constante de l’utilisation des smartphones et des tablettes, il est devenu indispensable de rendre votre site web optimisé pour les appareils mobiles.
En 2021, Google a introduit le « Mobile-First Indexing » pour tous les sites web, ce qui signifie que Google utilise désormais la version mobile de votre site pour l’indexation et le classement. Par conséquent, une conception web réactive qui offre une expérience utilisateur de qualité sur les appareils mobiles peut améliorer votre référencement et augmenter votre visibilité en ligne.
Pour conclure cet article, n’oubliez pas d’enregistrer votre entreprise dans Google My Business en y ajoutant un maximum d’informations sur votre société dont l’adresse de votre site internet d’entreprise.
Micro-entrepreneur depuis une dizaine année et passionné du web depuis plus de 20 ans, c’est tout naturellement que je partage ici des articles sur le monde de l’entreprise et de ses nombreuses facettes.
